2016上半年，中國的 FMCG 產業迎來第一次的不景氣，我還記得 2012 年讀到麥肯錫的年度快速消費品（Fast Moving Consumer Goods，簡稱 FMCG）研究，說這成長會持續到2020，也想到當初中國政府指出的保證 7% 以上成長。這社會對你擔保的資訊太多了，與其相信專家與政府，不如用自己的眼睛感受社會的變化，現在，中國的確沒有以往這麼好了。

當然，很多人會拿來跟台灣比，他們說，至少市場大阿，你看，12 億人在你面前，就是比 2000 萬人好做，這個論調，有些對也有些不對，因為他們忘記了，更大的市場意味著更多的競爭者，意味著更大的投資資本，尤其成長的急速區緩，瞬間很多企業措手不及，來不及做好準備，畢竟，連麥肯錫都說要成長到 2020 阿！

有多不景氣？我遇見好多人與事，許多現在的狀態的確讓人不安。

上海週邊的製造業，第一次出現工人找工作的情況（以往都是工廠找不到人），許多劃大餅的投資公司倒閉（2016上半年，上海有營業的 P2P 投資公司倒掉一半，還在增加中。）2016 上半年 GDP 有 20% 來自房地產（增值與建造），房價漲了 30%，甚至翻倍，但薪資收入並未追隨著成長，在台灣相對透明的市場，你知道你作多少事會徒勞無功，但在這裡，這些事情是賭博，當你以為一定賺到錢，來掏金的同時，你發現你承接了高昂的固定成本，高昂的稅金，離譜的工作態度與工作環境，黑箱的法務與不誠信的合作夥伴。這裡，真的比台灣更好嘛？

看看我所在的 FMCG 產業，2016 年上半年，整體銷售額（含電商與線下通路，數據來自kantar）增長了 4%，來自哪裡呢？消費者的單次購買量、購買頻率都沒有上升，所以是單次購買的價格上升了，除了漲價，整體毫無成長，許多品類甚至下滑。

對於品牌工作息息相關的媒體投資，今年則是下滑16％，戶外廣告全數陣亡，幾乎都轉移到電視與線上廣告，投資最高的前 15 家品牌，投資額增長了 5%，顯示其他品牌在如何生存才是重點，而非品牌投資與長期經營，人們正在瀕臨溺水的邊緣。

但許多人還是不停的投入房地產與資本市場，他們說『哎呀，至少房價不會跌的拉！』，他們忽視了鄂爾多斯、鄭州的離譜鬼城，忘記房地產市場是有可能有價無市的，一直承接更大的槓桿下去。這是一個可怕的雪球，那些人只要繳不出貸款，那銀行怎麼辦？銀行的財務漏洞需要其他的資金投入，政府的預算消失，只好再向企業索取，企業經營更困難，人力越緊縮，無法繳出貸款的人就更多了。

你不害怕嘛？我問，他說，以前他們總說美國夢美國夢，我們好不容易才找到自己的中國夢阿！

我默默的想，是不是大家都忘了一件事情，所謂夢這件事，是不清醒的人才擁有的。